今年
河南春晚《唐宫夜宴》火了
沉睡三千年、一醒惊天下的三星堆也火了
敦煌天团、故宫文创相继出道
考古盲盒、“出土味”雪糕跨界“出圈”
……
全国掀起文博热，博物馆纷纷成“网红”打卡地。
今天（5月18日）是第45个国际博物馆日，此次的主题是“博物馆的未来：恢复与重塑”。首都博物馆开展“万年永宝：中国馆藏文物保护成果展”等多项活动；山东省博物馆发布宣传短片《国际博物馆日，山东博物馆镇馆之宝“吵”起来了》；陕西历史博物馆开展“花舞大唐”文创T台秀；河南博物院在馆内馆外、线上线下推出各项活动，包括“泱泱华夏 择中建都”“明清河南”等展览......
故宫博物院作为中国众多博物馆中的网红，虽然已年逾600岁，依然在不断创新营销思路，持续打造着潮流又时尚的IP形象，甚至成为国潮标杆。那么故宫博物院是如何在策划方面进行创新与发展的呢？小编带你从三个方面解读一下。

工商银行与故宫博物院联名推出工银故宫联名借记卡产品。该卡分为“一路追梦”、“春”、“夏”、“秋”、“冬”五款卡，以“一路追梦”为主题，创意取材于故宫藏“清掐丝珐琅百鹿图尊”。一鹿追蝶，蝴蝶象征“庄周梦蝶”之梦，奔鹿象征不懈追求，展现追逐梦想、添福增禄的美好寓意。

卡面运用故宫建筑与文物来展现博大精深瑰丽多彩的中华文化，辅以高级制卡工艺，呈现出精雅古朴的视觉效果，把纪念卡作为传承故宫蕴含的中华优秀传统文化的载体之一，进一步丰富了文化体验形式和文化业态。
此外，故宫博物院还与华为签署战略合作协议，建设 5G 故宫，共同建设故宫智慧院区、举办人工智能大赛等。通过 5G 智慧院区，故宫可以更好地监测文物，并为游客服务，推动故宫博物院的数字化、信息化、智慧化建设。

近年来，故宫利用品牌化的营销策略组合顺利地实现了品牌的年轻化，让肃穆厚重的文化和历史在创新运营和传播中得到了更具可视化的传承和扩散。

《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》等多个App趣味再现了消逝的宫廷生活；
阅读量10万+的《雍正：感觉自己萌萌哒》《朕是如何把天聊死的的》《喂，你听朕解释》等爆文将清宫皇帝塑造成了“萌萌哒”的新晋网红；
比剪刀手卖萌的皇帝、被做成GIF动图的《雍正行乐图》等成为人手一套的表情包；
刷爆朋友圈的H5《穿越故宫来看你》中，大明皇帝朱棣穿越到现代唱起了魔性rap，后宫娘娘玩起了VR眼镜，大臣们开始用电脑办公；
故宫的雪、花、猫等“周边”被拍成系列大片在社交媒体上大范围传播，甚至演变为全北京人民集体坐等故宫精修雪景图……
这些吸引了不同用户的IP组成了一个矩阵，共同丰满着故宫的形象。
故宫是自带流量的，即使如此，故宫依然在想法设法地影响用户心智，扩展自己的影响力，它的做法是在年轻人更喜爱的娱乐内容中进行植入。近几年，故宫出现在了《国家宝藏》《朗读者》《上新了故宫》等热门节目中，其丰富的文化内涵及富有的文物与年轻人所喜爱的综艺结合，其形象变得更加饱满及鲜活。

故宫博物院在开创文化产品上走在前列，深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将有五千年历史故宫的建筑、故宫的文物以及背后的故事，融合现代人喜欢的时尚表达理念，最终打造出具有故宫文化内涵，贴近群众实际需求，深受消费者喜爱的故宫元素文创产品。

从口红、腮红，到Q版人物摆件、皇帝御批的胶带、冷宫字样的冰箱贴再到纸胶带、翠玉白菜阳伞，朝珠耳机等等，独有的创意设计与人们的生活紧密相连。故宫的文创产品特征和设计思维方面不只是在创意层面上的发挥，更多的是沿着故宫五千年历史脉络，发掘出深藏的“故宫文化”元素作为传播载体并且不断发展，将故宫深厚的文化底蕴与互联网融合在一起，产生了自己独有的品牌形象。

与多品牌跨界联合，年轻化的IP形象打造，反差感十足的文创产品......种种创意营销，让年逾600岁的故宫蜕变为“皮、萌”文化的典型代表，这个在漫长岁月中保持着疏离感的庞然大物，乘着互联网的东风，穿梭光阴，成为教科书级别的IP营销案例。